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ロハスの市場規模
アメリカの雑誌「LOHAS Journal」では『今までマイナーと考えられてきた LOHAS スタイル は、今や主流である。』と表現しています。
調査によれば、米国成人人口の30％、約5000万人以上がLOHAS を重視する消費者であり、米国での市場規模は2268億ドル（約30兆円）全世界では5400億ドル余にのぼる、と発表しています。
その消費者イメージは…
- ■環境にやさしいライフスタイルを心掛けている。
- （例えば、商品の選択をする場合、価格よりも性能が良い、環境に優しい、デザインが良いが判断の大切なポイントと考えている。）
- ■持続可能な経済の実現を願っている。
- （例えば、地球環境に負荷を掛けない、風力発電等の自然エネルギーの活用、サスティナブルな農業、地球温暖化の防止、エネルギー源の水素化の実現など）
- ■予防医学・代替医療を心掛け、なるべく薬に頼らない。
- （例えば、運動、食育、医学についても気に掛けている。）
- ■ヘルシーな食品やナチュラルなパーソナルケアー製品を愛用している。
- （例えば、有機野菜や化学添加物の少ない食品を選び、自然系洗剤等を使う。）
- ■自己啓発のために投資する。
- (例えば、異文化との接触、ヨガや習い事、友人関係への時間投資）
日本をロハスに変える30の方法
平均年齢は42歳、30％が大学卒、
年収は全米平均以上、60％が女性といってます。
日本でも
博報堂が首都圏在住者を対象にした調査では
「現在はやっていないが、
今後やってみたい環境配慮型の行動」として
「環境問題に取り組みが進んでいる企業の品物を買う」
という回答が65.1％でトップとなりました。
